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观致自救开启“疯狂”模式:新投资者未现身

日期:2018-12-04 来源:QQ资讯 责编:头像网 字号:【 】    打印 阅读:200

8月8日已过,传闻中的观致汽车新投资者并未浮出水面。

根据7月中旬,安徽长江产权交易所公布的《观致汽车有限公司25.5%股权股票转让公告》显示,持有观致汽车50%股份的芜湖奇瑞汽车投资有限公司拟转让所持的一半股权,标价16.58亿元人民币,其中受让方资格要求“意向受让方及关联方在中国境内未投资经营汽车整车、专用汽车制造”,意向买家申请购买的截止日期是8月8日。

日前,《每日经济新闻》记者查阅安徽长江产权交易所的信息发现,当前,该拟出让标的状态显示为“已过期”。“这表示股权转让没有成交,没有意向买家报名,因此信息发布自动终结。”安徽长江产权交易所负责上述交易项目的联络人对《每日经济新闻》记者说。

传闻中的新投资者没有出现,观致却在通过一种“疯狂”模式自救。8月10日,观致汽车在北京宣布与大客户家和众信集团签下3万辆车订单,预计在24个月内分批执行。此消息一出,瞬间在业内刷屏,因为去年观致的全年销量也不过2.4万辆。

在营销上,选择剑走偏锋的观致能否柳暗花明?当前,包括观致的经销商在内对此都在观望。

股权转让还在商谈中

今年对观致来说,最大的新闻莫过于计划引入新的投资者。

6月16日,观致外方股东QUANTUM量子公司(以下简称量子公司)的母公司Kenon Holdings曾发公告称,观致、奇瑞、量子公司三家企业,已与中国的一家新投资者签署了投资协议,后者愿以9.42亿美元(约合65亿元人民币)获得观致汽车控股股权。但此后,这家大股东一直未浮出水面。

期间,有关观致新投资者的猜测历经几个版本,有媒体推测是百度,也有传闻说是宝能,但观致方面至今都未正面回应。如今,出让标的状态已显示为“已过期”,这是否意味着观致汽车的股权转让计划已经搁浅?对此,观致方面仍保持沉默。

8月10日,记者曾就此向观致汽车方面求证,观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇的回应是:“还不方便透露”。

据一位接近奇瑞汽车的知情人士向《每日经济新闻》记者透露,由于此次交易项目过大,因此还有些事项没有最终谈妥也属正常,双方目前还在继续商谈。“观致现在缺资金,奇瑞也没有更多的能力持续投入,因此引入新的资金来支持观致品牌发展,并不是一件坏事。”

对汽车海外并购业务熟悉的田永秋也认为,综合量子公司之前发布的公告来看,观致汽车股权挂牌转让未能成交,有些不合常理,很有可能当前各方还没最终谈拢。

观致“疯狂”自救

在资本市场上的暂时“失利”,并未挫伤观致自救的信心。8月10日,观致汽车与家和众信、能量传播、腾讯视频以及中国人保签署了《疯狂的观致》·家和众信战略合作签约,此次获得的3万辆订单被观致汽车视为《疯狂的观致》开播以来在销量上取得的“开门红”。

《疯狂的观致》是指观致汽车今年6月推出的直播秀节目,其主要是通过线上直播集客、线下销售交付的新玩法,借助直播人气,快速提升观致品牌的知名度。官方数据显示,截至目前,《疯狂的观致》进行了7场直播,已超过2亿的总曝光数。

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